Таргетована реклама є одним із найефективніших інструментів у сучасному маркетингу. Однак, щоб привернути й утримати увагу цільової аудиторії, необхідно створювати креативи (вони ж банери), здатні виділитися серед безлічі конкурентів.
Що таке креативи в таргетованій рекламі, якими вони мають бути і як вони можуть вплинути на результативність вашої рекламної кампанії? Дізнаєтеся з нашої статті.
Основне завдання креативів у рекламі
Основне завдання рекламних креативів у таргеті — привернути увагу вашої цільової аудиторії. Ефективні креативи чіпляють погляд, викликають емоції та мотивують користувачів на дію.
Також креативи виконують такі функції:
- Привернення уваги. Привабливий дизайн, яскраві кольори, незвичні композиції — все це допомагає виділитися серед інших оголошень і викликати інтерес та привернути погляди до вашої реклами.
- Комунікація повідомлення. Креативи повинні ясно і доступно передавати ваше рекламне повідомлення. Вони мають бути інформативними, зрозумілими та легко сприйматися вашою цільовою аудиторією.
- Створення емоційного зв’язку. Успішні креативи здатні викликати у користувачів сміх, хвилювання, радість або будь-які інші емоції, які допоможуть встановити емоційний зв’язок між вашим брендом і аудиторією.
- Спонукання до дії. Креативи повинні мотивувати користувачів на конкретні дії, такі як перехід на сайт, оформлення покупки, підписка на розсилку тощо.
Що краще працює в рекламі — відео чи статичні креативи?
Який із цих видів креативів краще спрацює в рекламі, залежить від багатьох чинників: цільова аудиторія, цілі рекламної кампанії та контекст, у якому буде розміщена реклама. Обидва типи креативів мають свої переваги та можуть бути ефективними в різних ситуаціях.
Відео — якщо ви продаєте товар, важливо показати його в деталях для того, щоб аудиторія могла відчути його як наяву.
Якщо це якась річ, важливо передати емоцію, яку людина відчує, одягнувши цю річ, і показати, який вигляд вона має в різних ракурсах.
Якщо це послуга, ви можете ефективно передати болі, які вона вирішить, і викликати довіру клієнта.
Статичні креативи — зображення, банери, графіка і текст. Зазвичай простіші та нерухоміші порівняно з відео, проте можуть бути особливо корисними, коли вам потрібно швидко передати інформацію або виділитися серед інших оголошень. Також цей варіант креативів дешевший і простіший у розміщенні.
Як бачите, обидва варіанти актуальні та корисні, залежно від цілей.
Найкраще використовувати два види креативу в рекламі. Як приклад ви можете запускати супер захопливі відео, де продукт сам продасть себе, але без заклику до дії. Потім запустити банерну рекламу у відео ретаргету із закликом до покупки та отримати закриту угоду.
А якщо ви запускаєте рекламу в TikTok, то вам безумовно потрібні будуть саме відеокреативи — статична реклама на платформі для відео матиме дивний вигляд і принесе явно менше ефекту.
Основні правила створення креативу
- Добре пізнайте свою аудиторію. Досліджуйте їхні вподобання, інтереси, потреби та поведінку, щоб створити креатив, який буде релевантним і привабливим для них.
- Будьте яскравими й такими, щоб запам’ятатися. Використовуйте яскраві кольори, привабливі зображення та унікальні елементи дизайну, щоб привернути увагу і виділитися.
- Шукайте нові та унікальні способи представлення вашого продукту або послуги, щоб викликати інтерес і здивування у користувачів.
- Уникайте зайвої складності та заплутаності. Підкресліть головне повідомлення і передайте його ясно і лаконічно.
- Зацікавте з перших секунд. Використовуйте сильні заголовки, зображення, що дивують, або захопливі сцени, щоб зачепити аудиторію і переконати її продовжувати перегляд.
- Враховуйте контекст розміщення. Створюючи рекламу для соціальних мереж, подумайте про те, як вона виглядатиме у стрічці новин і як привернути увагу користувача, який переглядає контент швидко.
- Тестування та аналіз. Після створення креативу проведіть тестування, щоб оцінити його ефективність. Аналізуйте дані, збирайте зворотний зв’язок і скоригуйте, щоб поліпшити результати.
Як виділитися серед конкурентів
- Вивчіть рекламу своїх конкурентів. Розуміння того, що вже існує на ринку, допоможе вам створити щось унікальне і відмінне від інших.
- Пам’ятайте, що реклама насамперед має подобатися не вам, а вашій аудиторії. Вивчіть свою ЦА і зробіть те, що її зачепить.
- Не бійтеся бути унікальними. Використовуйте нестандартні ідеї, несподівані комбінації кольорів, текстур чи форм.
- Використовуйте сильні образи, яскраві та якісні зображення, які привертатимуть увагу та викликатимуть емоції.
- Підкресліть переваги вашого продукту чи послуги у своєму креативі. Покажіть, чим ваша пропозиція відрізняється від конкурентів і як вона може задовольнити потреби аудиторії.
- Використовуйте нестандартні формати. Використовуйте інтерактивні елементи, анімації або незвичайні місця розміщення, щоб привернути увагу аудиторії.
- Не бійтеся експериментувати з новими ідеями та підходами. Іноді найвидатніші креативи виникають завдяки сміливості та інноваційному мисленню.
Як оцінити результативність креативу
- Використовуйте аналітичні інструменти, такі як Google Analytics або інші платформи аналітики, щоб виміряти кількість переглядів, кліків, конверсій, середній час на сторінці тощо. Порівняйте ці показники з цілями вашої рекламної кампанії.
- Проведіть A/B тести, представивши різні варіанти креативів вашій аудиторії. Виміряйте відмінності в показниках між різними версіями креативів, щоб визначити, який з них ефективніший.
- Зберіть зворотний зв’язок від вашої цільової аудиторії, наприклад, за допомогою опитувань або фокус-груп. Запитайте їхню думку про креатив, його привабливість, емоційну реакцію та ефективність.
- Вивчіть креативи ваших конкурентів і порівняйте їх із вашими. Оцініть, наскільки ваш креатив виділяється і привабливий порівняно з іншими гравцями на ринку.
- ROI (Повернення на інвестиції) — виміряйте зворотність вашої рекламної кампанії, пов’язаної з креативом. Розрахуйте, скільки грошей ви отримали в результаті інвестицій у рекламу і порівняйте це з витратами. Якщо ROI позитивний, значить креатив був ефективний.
Як бачите, якісний креатив — не менш важливий елемент рекламної кампанії, ніж стратегія або налаштування, оскільки це перше, на що звертає увагу користувач. Якщо ви хочете бути впевнені, що ваша реклама в соцмережах буде продуманою і гармонійною, замовте комплексні послуги таргетованої реклами у фахівців Digital Art. Послуга включає в себе не тільки налаштування реклами, а й створення текстів оголошення та креативів, які точно зачеплять вашу аудиторію. Залиште заявку на консультацію і ми з вами зв’яжемося.
