Таргетированная реклама является одним из наиболее эффективных инструментов в современном маркетинге. Однако, чтобы привлечь и удержать внимание целевой аудитории, необходимо создавать креативы (они же баннеры), способные выделиться среди множества конкурентов.
Что такое креативы в таргетированной рекламе, какими они должны быть и как они могут повлиять на результативность вашей рекламной кампании? Узнаете из нашей статьи.
Основная задача креативов в рекламе
Основная задача рекламных креативов в таргете — привлечь внимания вашей целевой аудитории. Эффективные креативы цепляют взгляд, вызывают эмоции и мотивируют пользователей на действие.
Также креативы выполняют следующие функции:
- Привлечение внимания. Привлекательный дизайн, яркие цвета, необычные композиции — все это помогает выделиться среди других объявлений и вызвать интерес и привлечь взгляды к вашей рекламе.
- Коммуникация сообщения. Креативы должны ясно и доступно передавать ваше рекламное сообщение. Они должны быть информативными, понятными и легко воспринимаемыми вашей целевой аудиторией.
- Создание эмоциональной связи. Успешные креативы способны вызывать у пользователей смех, волнение, радость или любые другие эмоции, которые помогут установить эмоциональную связь между вашим брендом и аудиторией.
- Побуждение к действию. Креативы должны мотивировать пользователей на конкретные действия, такие как переход на сайт, оформление покупки, подписка на рассылку и т.д.
Что лучше работает в рекламе — видео или статичные креативы?
Какой из этих видов креативов лучше сработает в рекламе, зависит от многих факторов: целевая аудитория, цели рекламной кампании и контекст, в котором будет размещена реклама. Оба типа креативов имеют свои преимущества и могут быть эффективными в разных ситуациях.
Видео — если вы продаете товар, важно показать его в деталях для того чтобы аудитория могла почувствовать его и ощутить как наяву.
Если это какая-то вещь, важно передать эмоцию, которую человек ощутит, надев эту вещь, и показать как она выглядит в разных ракурсах.
Если это услуга, вы можете эффективно передать боли, которые она решит, и вызвать доверие клиента.
Статичные креативы — изображения, баннеры, графика и текст. Обычно более просты и неподвижны по сравнению с видео, однако могут быть особенно полезны, когда вам нужно быстро передать информацию или выделиться среди других объявлений. Также этот вариант креативов дешевле и проще в размещении.
Как видите, оба варианта актуальны и полезны, в зависимости от целей.
Лучше всего использовать два вида креатива в рекламе. Как пример вы можете запускать супер захватывающие видео, где продукт сам продаст себя, но без призыва к действию. Потом запустить баннерную рекламу в видео ретаргета с призывом к покупке и получить закрытую сделку.
А если вы запускаете рекламу в TikTok, то вам определённо нужны будут именно видеокреативы — статичная реклама на платформе для видео будет выглядеть странно и принесёт явно меньше эффекта.
Основные правила создания креатива
- Хорошо узнайте свою аудиторию. Исследуйте их предпочтения, интересы, потребности и поведение, чтобы создать креатив, который будет релевантен и привлекателен для них.
- Будьте яркими и запоминающимися. Используйте яркие цвета, привлекательные изображения и уникальные элементы дизайна, чтобы привлечь внимание и выделиться.
- Ищите новые и уникальные способы представления вашего продукта или услуги, чтобы вызвать интерес и удивление у пользователей.
- Избегайте излишней сложности и запутанности. Подчеркните главное сообщение и передайте его ясно и лаконично.
- Заинтересуйте с первых секунд. Используйте сильные заголовки, удивляющие изображения или захватывающие сцены, чтобы зацепить аудиторию и убедить ее продолжать просмотр.
- Учитывайте контекст размещения. Создавая рекламу для социальных сетей, подумайте о том, как она будет выглядеть в ленте новостей и как привлечь внимание пользователя, который просматривает контент быстро.
- Тестирование и анализ. После создания креатива проведите тестирование, чтобы оценить его эффективность. Анализируйте данные, собирайте обратную связь и скорректируйте, чтобы улучшить результаты.
Как выделиться среди конкурентов
- Изучите рекламу своих конкурентов. Понимание того, что уже существует на рынке, поможет вам создать что-то уникальное и отличное от других.
- Помните, что реклама прежде всего должна нравиться не вам, а вашей аудитории. Изучите свою ЦА и сделайте то, что её зацепит.
- Не бойтесь быть уникальными. Используйте нестандартные идеи, неожиданные комбинации цветов, текстур или форм.
- Используйте сильные образы, яркие и качественные изображения, которые будут привлекать внимание и вызывать эмоции.
- Подчеркните преимущества вашего продукта или услуги в своем креативе. Покажите, чем ваше предложение отличается от конкурентов и как оно может удовлетворить потребности аудитории.
- Используйте нестандартные форматы. Используйте интерактивные элементы, анимации или необычные места размещения, чтобы привлечь внимание аудитории.
- Не бойтесь экспериментировать с новыми идеями и подходами. Иногда самые выдающиеся креативы возникают благодаря смелости и инновационному мышлению.
Как оценить результативность креатива
- Используйте аналитические инструменты, такие как Google Analytics или другие платформы аналитики, чтобы измерить количество просмотров, кликов, конверсий, среднее время на странице и т.д. Сравните эти показатели с целями вашей рекламной кампании.
- Проведите A/B тесты, представив разные варианты креативов вашей аудитории. Измерьте различия в показателях между разными версиями креативов, чтобы определить, какой из них более эффективен.
- Соберите обратную связь от вашей целевой аудитории, например, с помощью опросов или фокус-групп. Запросите их мнение о креативе, его привлекательности, эмоциональной реакции и эффективности.
- Изучите креативы ваших конкурентов и сравните их с вашими. Оцените, насколько ваш креатив выделяется и привлекателен по сравнению с другими игроками на рынке.
- ROI (Возврат на инвестиции) — измерьте возвратность вашей рекламной кампании, связанной с креативом. Рассчитайте, сколько денег вы получили в результате инвестиций в рекламу и сравните это с затратами. Если ROI положителен, значит креатив был эффективен.
Как видите, качественный креатив — не менее важный элемент рекламной кампании, чем стратегия или настройка, поскольку это первое, на что обращает внимание пользователь. Если вы хотите быть уверены, что ваша реклама в соцсетях будет продуманной и гармоничной, закажите комплексные услуги таргетированной рекламы у специалистов Digital Art. Услуга включает в себя на только настройку рекламы, но и создание текстов объявления и креативов, которе точно зацепят вашу аудиторию. Оставьте заявку на консультацию и мы с вами свяжемся.
