Еще пару лет назад бизнес не рассматривал TikTok как подходящее место для раскрутки и продаж. Отталкивали подростковая аудитория и исключительно развлекательный контент. Сегодня многие бренды осознали, какие огромные возможности дает Тик Ток для бизнеса благодаря потенциалу вирусности. Компаниям стоит поспешить занять свое место здесь, потому что ниши быстро заполняются.
Особенности платформы TikTok
TikTok — это социальная платформа, на которой пользователи могут создавать и просматривать короткие видеоролики (от 15 секунд). Основную аудиторию приложения составляет молодежь, но есть и другие возрастные группы.
Одна из особенностей TikTok — акцент на креативном контенте и разнообразии форматов: здесь можно найти танцевальные видео, комедийные скетчи, кулинарные мастер-классы и многое другое. Алгоритм платформы тоже не такой, как в других социальных сетях: он активно подбрасывает пользователю контент, который может его заинтересовать, и вообще не режет показы. Поэтому ролики здесь хорошо вирусятся. К тому же видео, которые часто лайкают, пересматривают и шерят, держатся среди рекомендованных очень долго.
Бизнес в Тик Ток может использовать эти особенности для органического продвижения.
Когда TikTok может быть полезен для бизнеса
Лучше всего TikTok подходит для достижения высоких охватов и повышения узнаваемости бренда. Причиной тому огромная аудитория (до 15 миллионов в Украине и до миллиарда активных пользователей во всем мире), а также высокая вовлеченность пользователей (они заходят на платформу до 8 раз в день и находятся там до 45 минут). Еще ТикТок для бизнеса полезен тем, что отсюда можно успешно перенаправлять трафик на свой веб-сайт или другие соцсети с товарами.
TikTok привлекателен для компаний в следующих случаях:
- Если ваша целевая аудитория состоит в основном из молодежи. Платформа предоставляет все условия для привлечения и взаимодействия с этой группой пользователей.
- Для имиджевых целей. Создание оригинального контента на TikTok помогает повысить узнаваемость бренда и получить много новых подписчиков.
- Продвижение продуктов и услуг. Вы можете рассказать об их функциях и преимуществах с помощью коротких видеороликов, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов.
В приложение могут приходить различные бизнесы. Хорошо себя чувствуют здесь представители таких ниш, как одежда, аксессуары и ювелирные изделия, косметика, медицина, техника и электроника, банки, кафе и другие. При этом новичкам придется приложить усилия, чтобы выделиться среди них. Пользователям будет неинтересен похожий контент.
Также Тик Ток хорошо подходит для компаний, которые ходят показать свою инновационность и креативность. А вот брендам, которые ориентированы на старшее поколение или предлагают услуги для бизнеса, здесь придется трудно. Хотя в последнее время аудитория TikTok стала взрослеть.
Преимущества использования TikTok для бизнеса
Отвечая на вопрос, зачем Тик Ток бизнесу, следует назвать такие преимущества использования этой площадки:
- Бесплатный трафик и органический охват, что позволяет привлечь внимание целевой аудитории без дополнительных затрат на рекламу.
- Повышение узнаваемости бренда благодаря вирусному распространению видеороликов.
- Возможность присоединиться к популярным челленджам и актуальным трендам, что помогает установить эмоциональную связь с аудиторией и повысить вовлеченность.
- Множество инструментов для создания креативного контента, выделяющего бренд среди конкурентов.
Возможность рассказать о себе как можно большему количеству людей — главное, для чего нужен Тик Ток бизнесу.
Недостатки использования TikTok для бизнеса
При всех огромных плюсах у TikTok есть и недостатки, о которых нужно знать. Вот некоторые из них:
- Ограниченная демография. Сейчас TikTok популярен в основном среди молодежи, более старшие или профессиональные группы в меньшинстве.
- Не для всех видов бизнеса. Некоторым брендам трудно подстроиться под ожидания пользователей и расслабленную атмосферу TikTok.
- Высокий уровень конкуренции. Быстрый рост популярности TikTok приводит к тому, что все больше брендов присоединяются к платформе. Они создают много контента, выделиться среди которого все сложнее.
- Время и ресурсы на создание контента. Надо быть готовым к тому, что результата не будет, если не вкладываться в эту соцсеть постоянно. Ролики должны выходить каждый день и быть цепляющими с первых секунд, иначе их будут просто пролистывать.
Стоит внимательно взвесить все плюсы и минусы использования TikTok перед тем как строить на нем свой маркетинг.
Стратегии использования TikTok для бизнеса
Наилучший эффект продвижение бизнеса в Тик Ток дает при нацеленности одновременно на узнаваемость и продажи. Хорошо показали себя такие стратегии:
- Создание оригинального контента. Разработка ярких и запоминающихся видеороликов, отражающих особенности бренда и продуктов.
- Продвижение через хэштеги. Использование популярных в своей нише меток позволяет привлечь внимание аудитории с подобными интересами.
- Организация конкурсов и акций. Они стимулируют участие пользователей и распространение контента.
- Сотрудничество с популярными тиктокерами. Совместные проекты или спонсирование способствуют расширению аудитории и укреплению доверия к бренду.
- Рекламные кампании. Платная реклама в TikTok помогает увеличить охват аудитории и привлечь новых подписчиков или клиентов.
Сейчас подростки, сидящие в TikTok, не могут ничего покупать. Но они могут запомнить ваш бренд, а когда вырастут и станут платежеспособными, стать вашими клиентами. Поэтому компании, которые сумеют донести до этой аудитории свои ценности, будут в выигрыше.
Выводы
TikTok — мощный инструмент для привлечения внимания к бренду и продуктам благодаря своей огромной аудитории и активной пользовательской базе. В Tik Tok бизнес может находить новых клиентов и рассказывать о себе большому количеству людей. В то же время нужно тщательно оценить соответствие платформы виду деятельности компании и свои возможности для успешного продвижения через нее.
